A-Level商务学习:The Boston Matrix 波士顿矩阵

A-Level商务中我们会学到一个非常重要的模型:The Boston Matrix 波士顿矩阵。目的是协助企业分析其业务和产品系列的表现,提高企业的投资组合效率, 从而协助企业更妥善地分配资源,提升公司整体业务的分析工具。

波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个:相对市场占有率和市场预期增长。相对市场占有率-直接显示出企业竞争实力,市场预期增长-是决定企业产品结构是否合理的外在因素。

图片
图表内有四个区域,这些区域分别代表着不同的含义:

摇钱母牛(Cash Cows)是指拥有高市场占有率及低预期增长的业务。对于企业来说,这类业务通常都为公司带来比维持业务所需还要多的现金收入。这种业务所属市场已经成熟,因此投资这类业务并不会让企业获得大量增加收入。

狗(Dogs)是指拥有低市场占有率及低预期增长的业务。对于企业来说这类业务通常只能维持收支平衡。虽然这些业务可能实际上协助其他业务,但未能为公司带来可观的收入,所以对公司来说是用处不大。

问号(Question Marks)是指面向高增长的市场但市场占有率低的业务。对于企业来说,这种业务面向高增长的市场,因此需要公司进行大量的投资。所以企业在决定投放资源前,必先对它们小心分析,以确定业务值得投资。

明日之星(Stars)是指面向高增长的市场而市场占有率高的业务。对于企业来说这些业务均被期望成为公司未来的龙头业务。因此,企业需要投放更多的金钱来维持市场领导者地位。

在考试中,同学们需要根据考题给的resources识别不同企业的四种业务的特点,并分析不同业务在公司中的不同地位,从而帮助企业进一步明确其战略目标的设定。

相关文章

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注